香港旅遊發展局最新數據顯示，2026年首季（1月至3月）訪港旅客累計達到約723萬人次，較2025年同期增長9.6%，延續了疫後旅遊復甦的良好勢頭。旅發局表示，增長主要受惠於內地旅客持續回升、大型文化盛事的吸引力，以及多項便利旅客措施的成效逐步顯現。
旅客來源分析
從旅客來源地分析，內地旅客仍是訪港旅遊的最大客源，首季佔整體旅客約七成。內地旅客人次較去年同期增長約11%，反映深圳居民「一簽多行」及其他內地城市個人遊簽注安排持續帶動跨境旅遊需求。
短途市場方面，來自東南亞的旅客錄得雙位數增長，其中泰國、菲律賓及印尼旅客的增幅尤為顯著，與香港近年積極開拓東南亞客源市場的策略相呼應。
長途市場亦見改善，歐美及中東旅客的數字穩步回升。旅發局指出，國際航班運力的恢復是推動長途旅客增長的重要因素，目前香港國際機場的客運航班量已恢復至疫前約九成水平。
文化盛事帶動效應
旅發局特別提到，3月份舉行的Art Basel香港2026展會為首季旅客數字帶來明顯提振。展會期間，不少海外藏家、藝術界人士及文化旅客專程來港，帶動酒店入住率及高端消費。
除Art Basel外，首季舉行的其他大型活動包括香港馬拉松、香港國際七人欖球賽預賽，以及農曆新年期間的多項慶祝活動，均有效吸引旅客訪港。
旅發局總幹事表示，「盛事經濟」策略正發揮預期效果，大型文化及體育盛事不僅直接帶動旅客數字，更有助提升香港作為國際都會的品牌形象，吸引更多高消費旅客。
旅客消費模式轉變
旅發局調查顯示，訪港旅客的消費模式正逐步轉變。越來越多旅客傾向體驗式消費，包括參觀博物館、出席文化活動、品嚐地道美食及探索地區特色等，而非單純的購物消費。
這一趨勢促使旅發局調整推廣策略，加大對深度遊、文化遊及綠色旅遊等產品的推廣力度。旅發局近期推出了多條以社區文化為主題的旅遊路線，涵蓋深水埗、西營盤、土瓜灣等具特色的舊區，受到不少自由行旅客歡迎。
酒店業表現
酒店業界反映，首季整體酒店入住率較去年同期有所改善，平均入住率約為八成。高端酒店在Art Basel期間的入住率更接近滿額，房價亦有所上調。
不過，業界亦指出，中價酒店的競爭仍然激烈，部分酒店的平均房價尚未完全恢復至疫前水平。業界期望隨着旅客數字持續增長，下半年的經營環境將進一步改善。
全年展望
旅發局對2026年全年旅客數字表示審慎樂觀，預計全年訪港旅客可望達到3500萬至3800萬人次，接近2018年的歷史高位。下半年的多項大型活動，包括香港國際七人欖球賽、美食節及除夕倒數等，預計將繼續為旅客數字提供支持。
政府文化體育及旅遊局發言人表示，將繼續與旅發局及業界緊密合作，透過舉辦更多國際級盛事、優化旅客設施及推出創新的旅遊產品，進一步鞏固香港作為亞洲首選旅遊目的地的地位。
旅遊業議會主席則呼籲業界把握機遇，提升服務質素及開發多元化旅遊產品，以應對旅客消費模式轉變帶來的挑戰和機遇。